一段穿越了二十年的稻米之約，在歷史文化名城杭州緩緩落下帷幕，也意味著一段新的十年之約即將開啟。

　　這個夏天，來自五湖四海的稻米們，在杭州迎來了一場見證無限熱愛的美好重逢之約，同時也讓更多的企業(yè)看到了文化IP與實體企業(yè)、地緣文化和諧共舞、釋放出磅礴發(fā)展動能的巨大潛力。

　　近年來，各大品牌之間、品牌與文藝IP之間的聯(lián)名共創(chuàng)已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要選擇之一。而如果疊加與城市文化的共振，還將帶來更大的想象空間。

　　作為歷史文化底蘊(yùn)深厚的文旅名城，杭州不僅擁有舉世聞名的自然景觀和人文景觀，在文旅的創(chuàng)新活力方面也走在國內(nèi)前沿，近年來一直致力于通過多元化的創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、多樣化的文旅融合形式吸納更多的全球游客。江浙地區(qū)珠寶行業(yè)龍頭品牌曼卡龍（股票代碼：300945）所推出的盜墓筆記聯(lián)名共創(chuàng)活動，正是杭州文旅創(chuàng)新活力的直接體現(xiàn)。

　　作為杭州唯一的上市珠寶公司，曼卡龍與《盜墓筆記》在企業(yè)總部杭州舉行的聯(lián)名共創(chuàng)線下活動，根植于雙方對二次元時尚文化的情感共鳴以及與杭州這座文旅名城千百年來開放、創(chuàng)新的雅韻文化基因共振。曼卡龍始終以“年輕、時尚、活力”為品牌核心，不僅深受本地消費者喜愛，更在全國范圍內(nèi)贏得廣泛贊譽(yù)。并且近年來已經(jīng)與二次元文化進(jìn)行深度合作，引領(lǐng)珠寶行業(yè)的年輕化風(fēng)潮。此次與《盜墓筆記》合作舉行的杭州“摸金故人歸”稻米節(jié)沉浸特展活動，不是簡單的logo疊加，而是基于杭州這座活力之城、時尚之城與生于斯、長于斯的曼卡龍品牌文化的深度共鳴，借助聯(lián)名共創(chuàng)這一活動形式，合力打造杭州稻米節(jié)特色文旅品牌，在激發(fā)稻米受眾群及衍生旅客群參與熱情同時，帶動珠寶產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)、文化行業(yè)等多個行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步實現(xiàn)本土明星企業(yè)、城市文旅軟實力打造的多贏局面。

　　品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的共榮景象正通過稻米和游客們在新媒體的自發(fā)熱議不斷裂變傳播。從盜筆任意門的開啟到每一個場景里人物的塑造、互動、臺詞設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)都獲得了稻米們的高度情感共鳴，在一個又一個充滿儀式感、氛圍感、熟悉感的名場面中，穿梭時空內(nèi)外，感動不停，打卡不停，分享不停，#谷子周邊為什么能拿捏年輕人#、#杭州稻米吃得真好#、#原來杭州才是盜墓筆記痛城#等話題迅速登上了社交媒體話題熱搜，進(jìn)一步提升了杭州文旅的吸引力、競爭力，撬動了更廣闊的旅游市場，形成獨特的旅游現(xiàn)象。

　　在這場與國內(nèi)二次元群體和泛文娛群體認(rèn)知度最高IP的聯(lián)名共創(chuàng)中，曼卡龍再次實現(xiàn)了與年輕人的精準(zhǔn)雙向奔赴，這種以IP為媒、城市為舞臺、達(dá)成“用戶需求共振 + 資源高效互補(bǔ) + 價值情感雙升”的營銷范式更加顯現(xiàn)出其獨特價值。在“黃金永恒性×IP敘事力×杭州地緣文化”三重綁定下，也帶來了關(guān)于品牌發(fā)展與城市文化如何高效協(xié)同、創(chuàng)新發(fā)展的新思考、新成果。

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